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毕业季TVC,以热忱、希望的底色成功破圈突围

更新时间:2021-07-30

  蓝冠注册提示:又是一个毕业季。回顾2020年,“云毕业”导致很多毕业生没有离开毕业照,于是告别了大学时光。今年,很多大学迎来了毕业季,同时也展开了为最后一批毕业生补毕业照的行动,从而为自己的大学生涯画上了圆满的句号。
 
  只有无怨无悔地告别过去,才能更好地迎接未来。对于毕业生来说,大学时光无疑是人生的一大亮点,留下青春的记忆是毕业不可或缺的仪式感。日前,德邦快递再次在毕业季推出校园寄售,为毕业生打包好一切关于青春的东西,奔赴绚烂的夏天。有了TVC,它在毕业季节很强大,当时许多品牌聚集在一起进行营销。
 
  以热情和希望为背景,突破毕业季营销
 
  聚焦毕业季的营销热潮,我们不难发现,“离别”“悲伤”“迷茫”成为近年来各大品牌开展营销行动的默认锚点。品牌试图抚慰毕业生心中的“痛点”,从而在双方之间建立情感联系,树立热心的品牌形象。在这种情况下,德邦TVC快递选择不走寻常路。
 
  蓝冠注册本次TVC以“为德邦",毕业后的青年送上一份呼唤”为主题,不仅关注毕业生的宿舍,更关注他们毕业后的新生活。前半段节奏缓慢,诠释了毕业生不愿意离开,彼此祝福;下半场使用了紧凑欢快的快切镜头,突出了他们进入社会后的高昂精神,充满希望和热情。
 
  整个视频通过内容和情感的呼应,传达了毕业不等于感伤离别的态度《因热情、勇气和向阳而生的张弛》是这群Z世代年轻人的真实写照。这既契合了德邦快递今年的毕业主题,也展现了德邦快递从校园走向社会,伴随毕业生人生跃迁的品牌温度。
 
  埋伏在细节中,深刻理解Z世代毕业生的心理诉求
 
  威廉伯恩巴克曾经说过:我们必须把我们的理解与消费者的需求联系起来。蓝冠注册要有效地接触到消费者,唯一的办法就是有很好的洞察力。在这部《TVC德邦快报》中,精准挖掘了毕业生的多重心理诉求和日常生活细节,深深激起情感共鸣,获得一波好评。
 
  TVC前半部以宿舍为背景,真实再现了毕业生收拾行囊离校的情景。无论是性格设定中挑选出来的室友、女生闺蜜、健身专家、校园爱好者、极限运动爱好者,还是象征兄弟情谊的啤酒,鼓励祝福的化妆盒,承载爱与荣誉的奖杯.每一个人物、每一件物品,都让毕业生看到了自己的影子,准确地拨动了他们的心。
 
  后半部分是毕业后的日常生活:睡在一起的兄弟们聚在一起,通过视频聊天,校园情侣开启甜蜜的二人世界;年轻女孩用朋友送的化妆盒自信地迎接新生活.青春的记忆和追思,是毕业生勇敢面对未来,走向灿烂盛夏的坚强支撑。明亮向上的情感调性,能有效打破毕业焦虑,激发青年学生在人生新阶段勇敢乐观的心态。从收拾行装告别过去,到斗志昂扬走向未来,嵌入德邦快递的各种“小细节”逐渐被挖掘。从校园到社会,扮演配角的德邦,一直是通过送Call纸盒陪伴毕业生;楼上收发邮件,德邦快递楼上的服务优势正悄悄植入目标用户心中。
 
  德邦快递的这个TVC,以其独特的构思和风格,在一组毕业季营销视频中脱颖而出。目前,TVC已经筛选了微博、微信、Tik  Tok等平台,引发了社交媒体用户的热议,他们都表达了“最铁的感情,即使毕业后”和“毕业季”的感受!真是喜忧参半啊!有进入新校门的兴奋,有离开母校的留恋,也有同学的不情愿。”随着TVC的广泛传播,德邦快递成功抓住了许多年轻消费者的心。
 
  其实这已经不是德邦快递第一次走出营销圈了。今年春节期间,德邦快递还推出了“春节还没结束,蓝冠注册来了”的TVC,以喜庆欢乐的风格,突破了以往各大品牌的故事套路,聚焦快递员春节营销不能回家团圆的悲惨故事,赢得了广泛好评。
 
  从德邦快递的成功案例可以看出,无论是毕业季还是其他节点,深刻的消费者洞察是营销刷存在感,与消费者建立有效情感链接的基本立足点。要找到并解决“痛点”,就要真正为用户发声,才能被认可并归类为“自己人”。

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